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福利彩票刮刮乐技巧:《荒野行动》上线一周年 它是如何形成竞争力的

2018-11-02 15:41 来源:游戏葡萄

刮刮乐里面真有大奖吗 www.qmq1v.com.cn   游戏观察11月2日消息,在战术竞技游戏兴起的时候,许多类似玩法的游戏不断涌现,而最终能生存下来的并不多。日前迎来上线一周年的《荒野行动》就是其中的佼佼者,全球收入超30亿,注册用户超2.5亿。取得如此惊人成绩的这款游戏是如何形成竞争力,并在激烈竞争中脱颖而出的呢?

  去年Q4战术竞技大战刚刚打响时,网易曾凭借《荒野行动》收获了第一杯羹。上线第一个月,它的注册用户破亿;三个月后,游戏注册用户就达到了2亿。在当时产品扎推、信息爆炸的市场环境下,《荒野行动》被冠以品类领跑者的称号。

  而今,这款游戏已经走过了整整一年。

  以这一年的成绩来看,《荒野行动》国内开启付费后一度跻身畅销前五,随后虽有所下滑但也能保持在畅销50名上下,截止发稿前位居第25名;另一方面,游戏在日本市场倒是收获颇丰,不仅有过登顶畅销榜的表现,还坐稳了前五的位置,并持续至今。

《荒野行动》日本区畅销榜排名

《荒野行动》日本区畅销榜排名

  一直以来,《荒野行动》担任的是网易在战术竞技品类的开辟者角色,它也和《梦幻西游》《楚留香》等MMORPG一起,构成了网易面向2018手游市场的核心产品矩阵。

  那么,《荒野行动》是如何用一年时间沉淀自身竞争力的?通过今天游戏推出的一周年新版本,结合过去一年游戏的迭代历程,我们或许能够发现一些方法论。而在游戏内容之外,网易在用户层面做了哪些工作,包括在出海布局上如何探索,也都是值得关注的话题。

  战术竞技层面上的多维度迭代

  大地图+百人竞技的基础玩法是《荒野行动》的核心,而游戏的几次版本迭代则在“怎么做加法”上花了不少心思。周年庆版本之前,“夺宝奇兵”便是官方推出的加法尝试之一。

战术竞技层面上的多维度迭代

  这个模式下,需要玩家不断地在地图中搜集金币,找寻场景内的售卖机购买高级物资,进而侦测其他玩家的位置,利用视野差打一波埋伏。同时,前期在战斗中即便被淘汰,也有复活的机会。对于喜欢刚枪打架的玩家来说,这种玩法无疑顺应了他们较快的对局节奏,相对应的,想要把节奏慢下来,苟在某个角落可能并不是万全之策。

  游戏内还会增设排行榜机制,金币排行榜排名前五的玩家会暴露位置,成为别人眼中的靶子?;谎灾?,优势越大越容易被集火,处在劣势的玩家也并不代表不能翻盘。关于视野差的设计在其它游戏中有过尝试,如今用FPS作为载体加以呈现,最终的趣味也不尽相同。

战术竞技层面上的多维度迭代

  与此同时,《荒野行动》还尝试通过品类融合的思路做版本迭代。比如,游戏迎合万圣节推出的“生化训练场”模式就是融合了非对称竞技玩法。玩家会被随机分布到“感染者”与“战士”阵营,双方最终目标各不相同,前者需要尽可能地感染更多的战士,减少承受的伤害,后者需要存活更长的时间,并打出更高的输出。这种不对称竞技之处还体现在,感染者将拥有夜间视野、无限复活、高移速等天赋,而战士则可以带枪战斗,并拾取场景内的各种资源。

战术竞技层面上的多维度迭代

  此外,“协同作战”玩法也是品类融合的代表。几名玩家进入小队后,可在战前选择不同的天赋(侦查、医疗、突击、狙击、守护),进入游戏后,根据选择会具备相应的技能。如下图所示,狙击天赋会给玩家配备一把毛瑟和4倍镜,伤害还会提升25%。从某种程度上,它和MOBA中的符文、召唤师技能有相似之处,但也形成了自己的特色。

战术竞技层面上的多维度迭代

  推出新玩法是一方面,优化局内细节、挖掘新战术是另一方面。今年4月更新的大版本中,无论是给高楼配置电梯,方便玩家灵活攻楼;还是在火车站铺设轨道,用搭乘火车的方式远距离迅速移动;亦或是推出水下作战武器,让水中玩家有可发挥空间,这些改动都可以理解为对战术的延伸拓展。而且我们会发现,近期更新的版本沿着这个思路又做了不少工作。

此前推出的水下作战

此前推出的水下作战

  首先是双人上墙,在身边有队友的情况下,玩家可发起邀请攀爬二楼,拿到平时拿不到装备或是起到趁其不备的效果;其次是场景破坏,即金属护栏、故障、木质栅栏等掩体可被破坏,方便玩家发起强攻;最后是拖拽队友,将受伤倒地的队友移动至有掩体的地方,便于更安全地救治。不难发现,游戏所选择的其实都是源自真实生活中的战术模型,玩家更容易产生认同感,进而在多元化的战术面前产生更强烈的竞技欲望。

双人上墙

双人上墙

拖拽队友

拖拽队友

  当然,《荒野行动》并没有引导玩家一味地追求竞技,相反,它甚至从上次版本更新地图中放大了“春游式”的休闲属性,设计了薰衣草田、湖边别墅等“旅游胜地”,并用大投入的美术包装进行实现。这个改变很大程度上降低了女性玩家的进入门槛,从而让她们接触了解并融入战术竞技的品类之中,完善游戏内的社交循环体系。

战术竞技层面上的多维度迭代

  这样一来,《荒野行动》的版本迭代思路也就相对清晰了。对于核心用户,他们不断挖掘战术来升级现有的竞技体验,对于泛用户,他们用更大众化的包装来降低门槛,实现转化。通过这一年的加法,游戏也很快形成了自己的竞争壁垒。

  内容生态体系的初期构建

  对于任何一款手游,它所承载的广度与深度都是有限的,战术竞技能走多远,是摆在厂商面前的一大问题。我们看到,游戏在这一年很努力地不断做迭代加法,来追赶玩家的内容消耗速度,而与此同时,官方也在游戏外围探索并试图搭建着一套内容生态体系。

  今年1月,《荒野行动》在微博上公开了衍生连载漫画。该漫画剧情围绕主角们的军校生活展开,整体故事和画风走的是搞笑路线,以年轻玩家为目标受众。

内容生态体系的初期构建

  官方在网络综艺领域也有布局。初期,《荒野行动》曾领衔《荒野最强鸡肉王》《荒野8倍镜》等视频节目入驻到直播平台,不久前,游戏还与芒果TV合作推出实景真人对抗节目《勇敢的世界》,嘉宾会在特定场景下用类似战术竞技的玩法争取最终胜利。

内容生态体系的初期构建

  以及在年轻人关注度较高的短视频内容领域(如抖音),网易也于早期运营了“荒野行动”官方账号,发布游戏趣味视频、攻略、企业文化等内容。相比其它产品,《荒野行动》站在了起跑线靠前的位置,这种先发优势使得游戏初期获得了不错的流量,截止发稿前,该账号有着84.2万粉丝和533.9万点赞。

内容生态体系的初期构建

  虽然目前内容体量还很有限,但现有的内容传递出了游戏想要IP化的野心。一定程度上,《荒野行动》想走的发展路线和《阴阳师》大体相同,即打造一个覆盖不同领域不同用户的内容矩阵,慢慢填补动漫、综艺等每一环的空白,并深耕下去。如果在未来提及到《荒野行动》这款产品,玩家想到的不只是游戏本身,还包括了一系列的IP衍生产品,那么网易的打法就称得上成功。

  当然说起来容易,做起来并不轻松。如何引导玩家参与到UGC中,以及如何平衡官方和玩家的内容产出,都需要网易不断地整理运作。这条路势必会很长,走过第一年的《荒野行动》也只能算处在起步阶段,至于能不能达成既定目标,还得看第二年、第三年的表现。

  海外市场的紧密布局

  和版本迭代同样快节奏的,还有《荒野行动》在海外市场,尤其是日本市场的布局。

  从交出的成绩单来看,上线不到一年,《荒野行动》全球收入超3.7亿美元(约25.6亿元),日本占74%。(数据来源Sensor Tower,未包含中国地区第三方安卓平台)。如果算上第三方安卓平台,预计总收入已经超过30亿;下载量方面,《荒野行动》上市至今已突破 5800 万次下载;6月初,游戏在竞品的冲击压力下登顶日本畅销榜。

《荒野行动》日服曾登顶畅销榜

《荒野行动》日服曾登顶畅销榜

  从入场时机的角度,《荒野行动》抢到了先发优势。12月14日,游戏就登陆日本市场,长期位居免费榜前五。由于PC市场热度不高,多数日本玩家尚未体验过战术竞技端游,这给了手游机会,作为第一款产品的《荒野行动》享受到了这个红利。从用户行为习惯的角度,日本玩家对待游戏有“先入为主”的思想习惯,加上游戏内偏小额且分散的付费设计也符合他们的胃口,他们有不少也留存下来成为了稳定用户。

  在这两点之外,《荒野行动》日服运营同样不可忽视。他们曾组织过一系列的跨界联动,上线武士皮肤“壬生之狼”,推出《进击的巨人》M4A1枪械联动皮肤以及限定服装:

海外市场的紧密布局

  同时尽可能紧贴节日热点,制造话题。此前,游戏举办过圣诞节的“圣诞老人击杀令”、情人节“You Jump, I Jump”等多个活动,邀请KOL主播、搞笑艺人、偶像和模特进行游戏直播,将游戏渗透至泛用户群体。

海外市场的紧密布局

  此外,官方还与pixiv合作举办“武器角色竞赛”,向画师征集武器的角色设计。围绕武器拟人化展开的同人创作在战术竞技品类不算多,因此这种新颖的形式获得了玩家的追捧。

海外市场的紧密布局

  整体上来说,《荒野行动》在日本市场有着较为清晰的打法。他们做到了两点——制定准确的本地化策略是其一,能迅速将其落实到玩家群体中是其二。如果再往前一步看,网易通过《荒野行动》看到了出海日本市场的潜在机会,在《荒野行动》之后,这些方法论也可以复用到网易其它出海产品中。

  差异化能带领《荒野行动》走多远?

  笔者曾在游戏4月份版本更新时的文章中提到,荒野行动身上的差异化特点十分鲜明。它曾在众多战术竞技手游中最先推出了大量的休闲玩法,当国内同类产品密集上线后,它又抢先一步走向海外,拉开了市场差距。

  这样的好处在于,《荒野行动》在多数时候都给用户提供了一种全新的体验,从而形成了独有的竞争力。这种情况下,其他厂商的入局门槛也高了不少。尝到甜头后,他们也在一周年版本中,继续放大了差异化的理念,并且这种思路或许在游戏未来一年还会继续贯彻下去。

  接下来的一年《荒野行动》还能达到怎样的高度?笔者目前还无法给出确切的答案??梢钥隙ǖ氖?,《荒野行动》自己已经有了明确的发展路线,并且也有很多尚未完成的布局,如果能在差异化的主导下继续打先手,占据市场份额的难度就不会太大。

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